走访多家商场发现，如今的孕妇装已经完全颠覆了传统只求面料不求款式的印象。“其实怀一个孩子，孕期长达9个多月，除了刚开始的前3个月不显山露水外，其他的时间孕妇都是大着肚子的，如果不给自己挑选些色彩鲜艳、款色新颖的孕妇装，那么整个孕期都会显得无精打采。”乐宾百货一家品牌孕妇时装店的店员介绍，目前孕妇装分类更为细化，靓丽且剪裁特殊的孕妇肚兜、助宝宝健康成长的孕妇鞋、个性化的内衣……对于上班族的准妈妈而言，现在的孕妇装设计除了腰身肥大之外，花色、款式丝毫不逊色于时装。

　　“一些价格较贵孕妇装的销量甚至比中低档还要多。”滨江商厦相关负责人介绍，与以往孕妇务实消费相比，中高端服装品牌的孕妇装尤其受到青睐。

　　走访发现，与孕童专卖店内的孕妇装相比，商场的时尚孕妇装一般价格在400元至500元，比普通孕妇装贵一半以上。一家品牌表示，普通孕妇装的价格每套200元左右，如果是数百元的高档孕装，则只能在商场买到。

　　业内认为，服装的定位有两个方向：一个是功能导向，另一个是情感或冲动导向，而孕妇装从定位上已经从纯粹的功能导向朝着情感导向转变。

　　对于很多女性消费者来说，孕妇装只是“一次性消费”，穿到生孩子后往往就会束之高阁。如今，动辄数百元的时尚孕妇装被大量摆上货架，一个新生的“时尚孕妇装”市场让人刮目相看。以前孕妇只买一两件服装就可以穿过整个孕期，但现在准妈妈们的孕妇装开始向时尚化过渡，甚至像时装一样流行各种各样的款式。