1843年维多利亚女王亲赐杰拉德"王冠珠宝商"美名，从此，杰拉德珠宝拥有了高贵、奢华与权威的表情。现在，其不少设计理念与款式仍流露出昔日王室珠宝的古典之美。杰拉德创立于1735年，三个世纪以来一直是英国王室的御用珠宝品牌，至始至终创作着高质量高品位的珠宝作品。除此之外，杰拉德还被授权负责维护英国王室的珠宝藏品。在英国顶极王室珠宝馆"伦敦塔"中，陈列着大英帝国数不胜数的宝物，其中除了少数来自异域的奇珍，大部分都与杰拉德有关，它们承载着大不列颠每个王朝不灭的灵魂，也见证着杰拉德辉煌的历史。

但是，在这里笔者真正要说的是，作为全球顶级珠宝业领航者的杰拉德从来都奉行店铺未至，品牌先行的策略。由于在珠宝与钟表界独特的地位，杰拉德每每进入一个市场前，就已经对高端媒体进行了科学的整合，这包括网络舆论造势、精品杂志推荐、名人政要酒会、顶级珠宝会展等多个方式。也就是说，无论是土包子暴发户亦或奢侈品达人都会被杰拉德在进驻前吊起大大的胃口--也充分证明了，品牌传奇是必要条件，而传播是充分条件的不变真理!

观点:中国的产品没有奢侈品的"根"吗?拿我们中国的传统名酒西凤酒来说，距今已有2600多年的历史，远在唐代就已列为珍品，是我国八大名酒之一。凤翔是民间传说中产凤凰的地方，有凤鸣歧山、吹萧引凤等故事。唐朝以后，又是西府台的所在地，人称西府凤翔。酒遂因此而得名。史载此酒在唐代即以"醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长"列为珍品。苏轼任职凤翔时，酷爱此酒，曾有"柳林酒，东湖柳，妇人手"的诗句，后来传为佳话…也许没有人知道，一瓶西凤酒就经过了"立窖"、"破窖"、"顶窖"、"圆窖"、"插窖"、"挑窖"六大工序，以及多如牛毛的上百道细小工序，其香味完全区别于市面上的"清香型、浓香型、酱香型、米香型"，而自成一派"凤香型"!

可惜的是，西凤酒的故事有过完美的演绎吗?西凤酒的每一款产品有没有历史故事的支撑呢?2600年，西凤酒会凝练了多少酿酒大师与继承人们的心血呢?这些让全球酒业都为之汗颜的酿造工艺与辉煌的历史有没有深入人心呢?这些洞彻人心的故事是不是仅凭粗糙的硬广告就能能得以传播的呢?如果说，品牌故事与历史传奇是奢侈品的"根"，整合传播就是"根"生长的"土壤"。在一个"信息极度爆炸"与"品牌先行"的时代，奢侈品营销必须学会整合传播，否则再有历史的"根"也会在贫瘠的沙漠死亡。