中国男人的奢侈品消费市场现状解析
2020-12-05 13:13:01 浏览:854次 【



在中国,女性消费者正日益得到奢侈品牌的关注,但中国的男士们也大可不必感觉自己遭到了忽视。


来看看这个消息:《华尔街日报》记者克利斯蒂安�32�32帕萨利罗(ChristinaPassariello)发表于5月底的一篇报导称,古绮(Gucci)和宝缇嘉(BottegaVeneta)正在研究在中国设立男士专卖店。拥有上述两个品牌的法国成衣集团巴黎春天百货(PPRSA)的老板弗朗索瓦-昂利�32�32皮诺(Francois-HenriPinault)道出了其中的原因:在中国,"为女士购物的决策权依然掌握在男士手中。


对新兴市场而言,这种现象不足为奇。帕萨利罗在文章中写道,"在新兴市场,男人通常是奢侈品牌的首批消费者,购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征,然后才开始在女人身上花钱。"他举了日本作为例子:20世纪80年代日本开始奢侈品消费热潮,此后过了好多年,年轻一代的职场女性才在奢侈品消费上超过男性。


皮革制品零售商蔻驰公司(Coach)称,在中国大陆,45%的奢侈品手袋和服饰配件是由男士购买的,而在全球范围这一比例仅为15%。在中国,男士提包是社会地位的象征。中国男士也喜欢买名表,在奢侈品消费中,仅次于化妆品和香水。(据《胡润百富》杂志(HurunReport)的一项研究,中国的百万富翁人均拥有四块名表。)


据麦肯锡公司(McKinsey)的统计,中国女性在奢侈品消费上已经赶上了男士,在2010年价值150亿美元的中国奢侈品市场中占比超过50%,比2008年的45%有所提高,但在一些关键门类上仍然落后,包括高档服装。贝恩公司(Bain&Company)的咨询师称,2010年中国男性消费者在高端成衣上花了70多亿人民币(11亿美元),而女性消费者相形见绌,只花了28亿人民币。






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